A arte de IA é o "Cavalo de Tróia" acabando com a sua marca?

É evidente que a ascensão e a facilidade de acesso às ferramentas de inteligência artificial têm transformado o mundo do marketing e da comunicação digital como um todo. As constantes atualizações fortalecem o discurso de que a IA vai extinguir algumas profissões, como as relacionadas à comunicação visual. Entretanto, é importante sempre relembrar a função que uma identidade visual possui e a importância de que ela seja algo original e reflita os valores de cada marca individualmente.

Ferramentas de IA são ótimas para gerar volume rápido: dezenas de variações de logotipo, posts e paletas de cores em segundos. O problema é que "rápido" e "genérico" costumam andar juntos. Uma arte gerada por IA tende a se basear em padrões visuais já existentes na internet, o que significa que, cedo ou tarde, sua marca vai se parecer com dezenas de outras que usaram o mesmo prompt, o mesmo estilo, a mesma "cara".

Acontece que o papel de uma identidade visual vai muito além de "ficar bonita nas redes sociais". Ela existe para ser reconhecida, para criar uma associação imediata entre o visual e uma marca específica. Quando você usa para o seu negócio uma arte genérica ou visivelmente parecida com a de outras marcas, esse reconhecimento se perde e o seu negócio se mistura à multidão a ponto de não ser mais visto. O cliente não associa aquele visual a você, ele associa a "mais um perfil de estque usa o mesmo estilo de sempre" e a sua comunicação visual se resume a mais no padrão do nicho.

Aí está o verdadeiro perigo para pequenas marcas. Não é a tecnologia em si, mas o uso raso dela: usar IA para pular etapas estratégicas, sem pensar em direcionamentos importantes comoo o posicionamento da marca, o público que precisa ser atingido e os valores da marca. Um material gerado sem esse cuidado pode até parecer "profissional" à primeira vista, mas carece do que realmente gera conexão com o público: autenticidade.

Onde a arte de IA pode se aliar com a sua marca

A inteligência artificial não é uma inimiga do design, muito pelo contrário! Quando usada como apoio, por exemplo, para gerar referências, agilizar rascunhos, testar variações, ajudar no processo de brainstoorming e até mesmo gerar imagens muito específicas, ela pode, sim, otimizar diversos processos, entretanto, nunca recomendarei utilizar "artes" totalmente geradas por IA. Porque o ponto central é que a decisão estratégica, a curadoria e o toque final feitos por um profissional experiente que entende a essência daquela marca é o que garante originalidade e coerência da sua marca.

Por que isso importa para o seu negócio?

Se a sua comunicação visual depende só de ferramentas automáticas, sem uma estratégia por trás, o risco é justamente o oposto do que se busca pois, em vez de se destacar, sua marca se dilui em meio a um mar de visuais parecidos. Originalidade continua sendo um diferencial competitivo, inclusive, talvez ainda mais valioso agora em um cenário saturado de conteúdo gerado artificialmente.

Sua marca merece uma identidade que carrega a sua essência, não um padrão repetido. Conheça os serviços de Identidade Visual da ARCo Design, te ajudo a construir uma comunicação verdadeiramente original.